Websites & SEO

Local SEO

Allgemeine Infos

Local SEO zielt auf Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa „Steuerberater Pforzheim“ oder „Reinigungsservice in der Nähe“. Google zeigt dafür eine lokale Trefferliste mit Karte und Einträge in Google Maps, die überwiegend aus dem Google-Unternehmensprofil (Google Business Profile, früher Google My Business) stammen.

Google nennt drei Hauptfaktoren für das lokale Ranking: Relevanz (wie gut das Profil zur Suche passt), Entfernung (wie weit der Standort vom Suchenden entfernt ist) und Bekanntheit (unter anderem Links von anderen Websites sowie Anzahl und Bewertung der Rezensionen). Eine bessere lokale Platzierung lässt sich laut Google weder beantragen noch kaufen.

Local SEO ist vor allem für Handwerk, Dienstleister, Praxen, Einzelhandel, Gastronomie und Unternehmen mit mehreren Standorten relevant. Für einen B2B-Hersteller mit überregionalem Vertrieb ist es weniger wichtig, für Service- und Vertriebsstandorte aber durchaus.

Funktionsweise & Details

Die wichtigsten Bausteine:

  1. Google-Unternehmensprofil anlegen und verifizieren, Kategorie, Öffnungszeiten, Adresse oder Einzugsgebiet, Attribute, Fotos und Leistungen vollständig pflegen.
  2. NAP-Konsistenz herstellen: Name, Adresse und Telefonnummer identisch auf Website, Profil und in Branchenverzeichnissen.
  3. Standortseiten auf der Website mit eigenständigen Inhalten pro Standort statt austauschbarer Textbausteine.
  4. Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness bzw. Organization auf der Website.
  5. Bewertungen aktiv einholen und beantworten, auch kritische.

Bei mehreren Standorten erhält jeder Standort ein eigenes Profil und eine eigene Standortseite.

Vorteile & Nutzen

  • Sichtbarkeit genau bei Interessenten aus der Region, die oft eine konkrete Kaufabsicht haben.
  • Direkte Kontaktwege aus dem Suchergebnis: Anruf, Route oder Website.
  • Das Unternehmensprofil ist kostenlos und schnell gepflegt, der Aufwand ist im Verhältnis zur Wirkung gering.
  • Bewertungen schaffen Vertrauen und stärken laut Google die Bekanntheit im lokalen Ranking.

Praxisbeispiel

Ein Elektrobetrieb mit 25 Mitarbeitenden in Nagold taucht bei „Elektriker Nagold“ nicht in der Kartenansicht auf. Das Unternehmensprofil ist nicht verifiziert, die Telefonnummer auf der Website weicht vom Branchenbuch ab, und es gibt kaum Bewertungen. Nach Verifizierung, Abgleich der Firmendaten, neuen Projektfotos und einer Bewertungsbitte in jeder Rechnungsmail erscheint der Betrieb nach einigen Wochen regelmäßig in der lokalen Trefferliste.

Worauf sollte man achten?

  • Im Profil nur den echten Firmennamen verwenden; zusätzliche Keywords oder Ortsnamen widersprechen Googles Richtlinien für Unternehmensprofile und gefährden den Eintrag.
  • Bewertungen nicht kaufen oder gegen Rabatte eintauschen, sondern zufriedene Kunden aktiv fragen.
  • Den Zugriff auf das Profil über mehrere Verwalter mit Unternehmenskonten regeln, nicht über das private Konto eines einzelnen Mitarbeiters.
  • Virtuelle Büros oder Postfachadressen sind als Standort ungeeignet und gefährden die Verifizierung.

Fazit

Für Unternehmen mit regionaler Kundschaft ist Local SEO der schnellste Weg zu mehr Anfragen. Ein vollständiges, verifiziertes Unternehmensprofil und konsistente Firmendaten sind Pflicht, Bewertungen die Kür.

Weiterführende Links

Verwandte Artikel