Glossar

Visuelle Übersicht zentraler Web- und Marketingkennzahlen wie Sitzungen, Kanäle, Key Events und Conversion Rate, gespeist aus Analyse- und Werbedaten.

Gestaltung von Websites und Apps, die Menschen mit Behinderungen wahrnehmen und bedienen können; Maßstab ist WCAG 2.2, rechtlich in Deutschland u. a. das BFSG.

Auswahl von Format, Größe, Komprimierung und Ladeverhalten von Website-Bildern, damit Seiten schnell laden und Bilder in der Suche auffindbar sind.

Plan für Themen, Zielgruppen, Formate, Veröffentlichungsrhythmus und Pflege eines Unternehmensblogs als Teil der Content-Strategie.

HTML-Element rel=canonical, mit dem Du Suchmaschinen bei doppelten oder sehr ähnlichen Seiten die bevorzugte URL für den Index nennst.

Verteiltes Servernetz, das Website-Inhalte von Standorten nahe am Nutzer ausliefert und so Ladezeiten und Last auf dem Ursprungsserver senkt.

Software, mit der Redaktionen Inhalte, Seiten und Medien einer Website ohne Programmierkenntnisse erstellen, pflegen und veröffentlichen.

Planung, welche Inhalte ein Unternehmen für welche Zielgruppe, mit welchem Ziel, in welchem Format und auf welchem Kanal erstellt, pflegt und misst.

Kennzahl, die angibt, welcher Anteil der Besucher oder Sitzungen eine definierte Zielaktion wie Anfrage, Kauf oder Anmeldung ausführt.

Drei Google-Kennzahlen für Ladeleistung (LCP), Reaktionsfähigkeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS), gemessen an echten Nutzerdaten.

Offizieller Webauftritt eines Unternehmens mit Leistungen, Unternehmensinfos, Karriere, News und Kontakt, zugleich Pflichtort für Impressum und Datenschutz.

Kürzel für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, mit dem Google hilfreiche und vertrauenswürdige Inhalte beschreibt.

Kostenloser Google-Dienst, mit dem Du Indexierung, Suchleistung und technische Probleme Deiner Website in der Google-Suche überwachst.

Attribut, mit dem Du Suchmaschinen die Sprach- und Länderversionen einer Seite nennst, damit Nutzer in der Suche die passende Fassung sehen.

Links zwischen Seiten derselben Website, über die Besucher und Suchmaschinen Inhalte finden sowie deren Zusammenhang und Gewicht erkennen.

Ermittlung der Suchbegriffe und Suchintentionen einer Zielgruppe mit Suchvolumen, Wettbewerb und thematischer Gruppierung als Basis für Inhalte und SEO.

Webformular, über das Besucher Anfragen an ein Unternehmen senden; die Daten gehen per E-Mail, an ein CRM oder an ein Ticketsystem.

Zielseite, die Besucher aus einer Kampagne, Anzeige oder E-Mail auf genau eine Aktion lenkt, etwa Anfrage, Download oder Terminbuchung.

Optimierung für ortsbezogene Suchanfragen und Google Maps, vor allem über das Google-Unternehmensprofil, konsistente Firmendaten und Bewertungen.

HTML-Meta-Tag mit einer Kurzbeschreibung der Seite, das Google als Snippet im Suchergebnis verwenden kann; beeinflusst vor allem die Klickrate.

Optimierung von Inhalten und Seitenelementen wie Title, Meta Description, Überschriften, Texten, Bildern und internen Links für Nutzer und Suchmaschinen.

Ladegeschwindigkeit einer Webseite vom ersten Byte bis zur Bedienbarkeit, beeinflusst durch Server, Netzwerk, Bilder, Skripte und Rendering.

Planung und Pflege von HTTP-Weiterleitungen, damit geänderte oder entfernte URLs Nutzer und Suchmaschinen auf das richtige Ziel führen.

Gestaltungsansatz, bei dem sich Layout, Bilder und Bedienelemente einer Website an Bildschirmgröße und Eingabeart des Geräts anpassen.

Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern nach dem Robots Exclusion Protocol (RFC 9309) mitteilt, welche Pfade sie abrufen dürfen.