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Schema Markup

Allgemeine Infos

Schema Markup ergänzt eine Webseite um strukturierte Daten nach dem Vokabular von schema.org. Damit beschreibst Du explizit, worum es geht: Organisation, Produkt mit Preis und Verfügbarkeit, Veranstaltung, Stellenanzeige, Artikel oder Rezept. Suchmaschinen nutzen diese Angaben, um Inhalte besser zu verstehen und als erweiterte Suchergebnisse (Rich Results) darzustellen.

Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD, sofern es die Website zulässt. Eine Garantie auf Rich Results gibt es nicht, und Google bezeichnet strukturierte Daten in seiner Dokumentation nicht als Rankingfaktor. Voraussetzung für die erweiterte Darstellung sind alle Pflichteigenschaften und die Einhaltung der Richtlinien.

Google hat die Zahl der unterstützten Rich-Result-Typen deutlich reduziert: HowTo-Rich-Results erscheinen seit September 2023 weder mobil noch am Desktop. FAQ-Rich-Results waren ab August 2023 auf bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites beschränkt und werden seit 7. Mai 2026 gar nicht mehr angezeigt, die Dokumentation entfiel am 15. Juni 2026. 2025 und Anfang 2026 folgten unter anderem Kursinformationen, geschätztes Gehalt, Lernvideo, Sonderankündigung, Fahrzeugangebote und Übungsaufgaben. Breadcrumbs zeigt Google seit Januar 2025 nur noch in der Desktopsuche.

Funktionsweise & Details

So setzt Du strukturierte Daten um:

  1. Passenden Typ in der Google-Suchgalerie auswählen, z. B. Organization, Product, Event, JobPosting, Article oder LocalBusiness.
  2. JSON-LD-Block per CMS-Plugin oder Template erzeugen, mit allen Pflicht- und sinnvollen optionalen Eigenschaften.
  3. Sicherstellen, dass die Angaben im Markup mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen.
  4. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse (Rich Results Test) prüfen, ob das Markup gültig und für Rich Results geeignet ist; der Schema Markup Validator prüft allgemein gegen schema.org.
  5. Nach dem Livegang die Statusberichte in der Search Console und das URL-Prüftool beobachten, weil Template-Änderungen das Markup unbemerkt brechen können.

Vorteile & Nutzen

  • Suchmaschinen erkennen Entitäten wie Firma, Produkt oder Event eindeutig, statt sie aus dem Fließtext zu erraten.
  • Eignung für Rich Results wie Produkt-Snippets mit Preis, Stellenanzeigen in der Jobsuche oder Event-Hinweise, die im Suchergebnis mehr Aufmerksamkeit erhalten.
  • Organization-Markup hilft Google bei Logo, Kontaktdaten und Unternehmensangaben.
  • Einmal im Template hinterlegt, entsteht das Markup automatisch für alle Seiten eines Typs.

Praxisbeispiel

Ein Anlagenbauer mit 300 Beschäftigten veröffentlicht Stellenanzeigen bisher nur als PDF. Die IT stellt auf HTML-Stellenseiten mit JobPosting-Markup um, das automatisch aus dem Bewerbermanagementsystem befüllt wird, und ergänzt Organization-Markup auf der Startseite. Der Rich Results Test bestätigt gültiges Markup, und die Stellen erscheinen in der Google-Jobsuche mit Ort und Anstellungsart.

Worauf sollte man achten?

  • Kein Markup für Inhalte, die auf der Seite nicht sichtbar sind; das verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zu manuellen Maßnahmen führen.
  • FAQ- und HowTo-Markup bringt in der Google-Suche keine Rich Results mehr; es schadet nicht, rechtfertigt aber keinen eigenen Aufwand mehr.
  • Plugin-generiertes Markup regelmäßig prüfen, weil Theme und SEO-Plugin oft doppelte oder widersprüchliche Angaben erzeugen.
  • Die Änderungsübersicht von Google Search Central im Blick behalten, da Google Typen mit kurzer Vorlaufzeit einstellt.

Fazit

Strukturierte Daten bleiben für Produkte, Jobs, Events, Organisation und lokale Unternehmen sinnvoll. Setze sie gezielt für die Typen ein, die Google aktuell unterstützt, statt flächendeckend alles auszuzeichnen.

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